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搜狐斩获2015中国广告长城奖12项大奖
时间:2015-10-26 15:12:24    来源:www.nmlx.org    浏览次数:    财经首页    我来说两句()

 10月24日至26日,第22届中国国际广告节在西安举行,作为中国广告业互动网络领域的权威奖项,深具影响力的中国广告长城奖24日隆重揭晓。搜狐一举夺得包括3个金奖在内的12大奖项,赢得行业关注。

作为具有17年品牌影响力的媒体平台,搜狐夺得本次长城奖的案例覆盖汽车、网络服务、金融服务、快消、体育用品、生活用品等多个领域。

在媒介碎片化时代,面对移动和社群的蓬勃发展,搜狐提出“我的”营销系列解决方案,在影响力营销、品效营销和大数据营销三个层面围绕用户价值持续创新,凭借高水准的内容创意能力、高效的资源整合能力和强大的大数据能力,形成对目标用户群的全面覆盖和精准触达,帮助广告主持续提升品牌传播及消费者互动效果。

获得本次互动创意奖金奖的广汽丰田逸致陪伴计分器案例,通过对家庭消费群体这一目标用户的准确识别,深刻洞察用户的生活场景与心理需求,把握暑期推广时机结合产品上市节点,另辟蹊径以移动端互动进行沟通。丰田公司针对家庭用户进行的一项调查显示,50%的爸爸每周陪孩子平均不足5小时,搜狐从子女的视角提供了一款和爸爸妈妈“算账”的小工具--逸致陪伴计分器。它不仅是计算器、更是时光机、也是警示牌,时刻提醒着“陪伴”才是给孩子的最好礼物,唤醒父母对家庭时间和空间的重视。搜狐在互动中让用户体会到逸致用心打造的家庭用车空间,让用户在有趣的回忆和交互过程中了解了产品的特点。

同样获得本次互动创意奖金奖的广丰雷凌、致炫——“橙”人礼案例,凭借准确的“人生第一辆车”诉求打动年轻人。广丰推出的两款橙色汽车,主打年轻人市场,定位是“人生第一辆车”。对人们来说,汽车绝不仅仅是代步工具,它包含着梦想、家庭、青春、奋斗、个性等诸多元素。拥有人生第一辆车,不仅仅代表着少年梦想的实现,更具有的“成人礼”般的象征意义。搜狐在互动过程中,打造了两个车型的专属“橙人礼”主題并辅以动感微视频,“致炫”对话梦想、代表青春橙人礼;“雷凌”对话蜕变,代表家庭橙人礼。精选两位代表人物进行心灵对话,输出真实消费者影像讲述他们的梦想和蜕变。在随后的互动环节,用户可以点赞微视频,也可以发起自己的宣誓。参与互动的很多80后和90后用户纷纷回想起自己的18岁,其中已经为人父母的用户更感慨现在所肩负的家庭责任。活动主旨在优质内容和互动环节中不断得到强化和认同:一辆车开启新生活,也开启了自己成长路上的“橙人礼”。

获得媒介营销奖内容营销金奖的天猫新风尚案例,打破电商行业传统的营销模式,开创“内容即店铺”的一站式营销模式,以“大胆秀新欢”为主题,追寻消费者的互联网信息消费到产品消费的逻辑,精选个性模特,“质造”极有个性的优质内容,将内容和商品整合在同一页面,让用户在内容平台产生购买欲望,在电商平台实现购买欲望,实现从内容到购买的无缝连接。这种创新性的合作真正实现了“看到即买到、内容即店铺”,藉由搜狐与天猫两大平台的强强联合,打造全新的电商品效营销模式。

获得本次媒介营销奖内容营销银奖的宝马X之旅案例,更是一个品牌整合营销的创新之旅。搜狐以大数据为依托,在三端五大精锐平台内精准捕捉目标受众,实现多维度立体化传播。搜狐新闻客户端首次创新搭建商业品牌订制频道——宝马X之旅频道,聚合丰富深度信息,形成强势曝光与关注。随后在搜狐视频美剧前进行贴片大曝光、在搜狗地图内进行地理功能定制,实现植入签到、里程累积、上传旅行图片等互动创新,在丝绸之路沿途广招网友参与;PC端则针对精准客户呈现全程海量内容、并邀请知名自媒体前往Discovery宝马X之旅拍摄现场见证盛况并扩散传播。这样一场立体化的整合营销战役,充分整合了搜狐集团旗下丰富的优质资源矩阵,实现了高覆盖、高精准、高品质的整合营销。

围绕用户价值及品牌广告主诉求,搜狐不断将优质内容、精巧创意、互动工具和精准投放技术进行深度结合,打造出一系列创新案例,通过搜狐集团旗下丰富的资源平台进行立体化推广与覆盖,帮助品牌实现与目标用户群无处不在、无时不在的心意沟通。依托全集团资源及全平台大数据,搜狐不仅仅为用户提供“我的”新闻,更在为品牌提供“我的”广告,在“我”的营销领域实现更多可能。

中国广告长城奖,以创意和制作为准绳,考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品。不仅总结年度内创意、制作方面的得与失,最重要的是通过获奖作品唤醒广告人的记忆,指明广告创意、制作的前进方向,使其成为真正专业、公正、权威的奖项。搜狐在长城奖上的突出表现,更鉴证了“我的”营销理念与实践在当前营销环境下的巨大价值。

2015中国广告长城奖

 搜狐获奖作品列项

-------------------金奖-------------------

  • 天猫新风尚  大胆秀新欢(媒介营销 - 内容营销类)

  • 广汽丰田  逸致陪伴积分器(互动创意 - 无线类)

  • 广汽丰田雷凌致炫“橙”人礼(互动创意 - 微型网站类)

-------------------银奖-------------------

  • 宝马X之旅(媒介营销 - 内容营销类)

-------------------铜奖-------------------

  • 长安马自达携手搜狐《聚焦跑步风尚纵情M-RUN》(媒介营销 - 跨媒介整合类)

  • 贵人鸟-我们的发光时代(互动创意 - 微型网站类)

  • 天猫新风尚  大胆秀新欢(互动创意 - 微型网站类)

  • 天猫新风尚  大胆秀新欢(互动创意 - 无线类)-------------------优秀奖-------------------

  • 民生银行男神伴你回家路(媒介营销 - 无线类)

  • 两面针中药消痛牙膏推广项目(媒介营销 - 互动类)

  • 广汽丰田  逸致陪伴积分器(互动创意 - 公益类)

  • 贵人鸟-我们的发光时代(互动创意 - 无线类)

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